Die perfekte Pressemitteilung: Handwerk und Verteiler-Aufbau

Warum Pressemitteilungen?

Pressemitteilungen sind nach wie vor eines der wichtigsten Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit. Sie ermöglichen es Organisationen, proaktiv an die Öffentlichkeit zu gehen und die Deutungshoheit über eigene Themen zu behalten. Wer professionell kommunizieren will, muss dieses Handwerk beherrschen – und wissen, wie die erarbeiteten Inhalte die richtigen Empfänger erreichen.

Die Verbindung von Ethos und Polis in der Pressearbeit

Unser Ansatz verbindet Ethos – die Auseinandersetzung mit Werten und gesellschaftlicher Verantwortung – mit Polis, dem Raum des gemeinschaftlichen und politischen Handelns. Das gilt auch für die Pressearbeit: Wer glaubwürdig kommunizieren will, braucht nicht nur handwerkliches Können, sondern auch eine klare Haltung und ein Bewusstsein für die eigene Verantwortung in der öffentlichen Kommunikation.

Nachhaltiger gesellschaftlicher Wandel erfordert fundierte Analyse und praxisorientierte Umsetzung. In diesem Sinne verbindet das Seminar die theoretischen Grundlagen journalistischer Arbeit mit konkreten Übungen und der Entwicklung eigener Materialien.

Was Sie in diesem Seminar lernen:

• Nachrichtenwert: Was macht eine Meldung zur Nachricht? Relevanz, Aktualität, Nähe
• Aufbau und Struktur: Die umgekehrte Pyramide, der perfekte Lead, der rote Faden
• Sprache und Stil: Verständlich, prägnant, zitierbar schreiben
• Formale Anforderungen: Layout, Länge, Kontaktangaben, Bildmaterial
• Verteiler-Aufbau: Relevante Redaktionen identifizieren und systematisch erfassen
• Kontaktpflege: Beziehungen zu Journalist:innen aufbauen und pflegen
• Der Ton macht die Musik: Pressemitteilungen in der Krise professionell formulieren